DAFO para saber dónde está tu marca
¿Quién no ha oído hablar de la matriz DAFO o FODA? Nació a mediados del siglo XX cuando se detectó un fallo generalizado en las empresas estadounidenses porque no alcanzaban los objetivos. El Instituto de Investigación de Stanford, conocido actualmente como SRI Internacional, organizó una investigación que llevaron a cabo el Dr. Otis Benepe, Marion […]
La presencia de la marca
La mínima presentación ante el público ¿Cúal es la función básica de la marca? Identificar y diferenciar a la empresa o profesional, para lo que la marca debe de estar presente en cada acción que realiza y en cada soporte que emplea. Cuando oímos eso de logotipo o web presencial pensamos ¡cómo va a […]
Branding de servicios
La comunicación del intangible Una marca puede representar a algo intangible o tangible, a un producto o a un servicio o idea, puede tener un objetivo diferente a otra de su mismo sector; pero todas las marcas tienen algo en común, buscan ser conocidas y reconocidas para obtener su fin: ser la elegida y querida. […]
¿Qué marca necesitas?
Construimos para llegar a los objetivos de la empresa Cuando nos llega un nuevo proyecto de creación de marca suele venir acompañado de un listado de peticiones expresas de partida como un logotipo sencillo, una tipografía y colores de marca, una tienda online sencilla para pocas referencias, una página web estática, un catálogo digital para […]
Branding para hotelería: Sugerir y evocar
Para una gran mayoría pensar en un hotel es pensar en vacaciones o escapadas, luego hay quienes pensar en hoteles igual les lleva a constantes viajes laborales y noches fuera de casa. Hay algo en común en quienes lo vemos como un placer y quienes lo ven como parte del trabajo y es que para […]
APLICACIONES CORPORATIVAS III: LABELLING Y DISEÑO DE ETIQUETAS
Información hecha belleza en el mínimo espacio Botellas de cerveza, de vino, de licor, de agua; tarros de mermelada, de conservas vegetales o animales; tarros de cremas y otros productos de belleza; cajas de café, de infusiones; piezas de máquinas, de recambios; se quedan muchas en el tintero pero todas tienen algo en común, llevan […]
APLICACIONES CORPORATIVAS II: FOLLETOS, REVISTAS Y MÁS
Herramientas de comunicación al servicio de una estrategia y con un objetivo Folletos, flyers, catálogos, memorias, revistas, publicaciones corporativas… ¿qué empresa no tiene una de estas piezas para presentarse, para dar a conocer sus productos o servicios, comunicar promociones, ofertas, súper precios o lanzamientos? A veces tienen un fin concreto y otras se maquetan por […]
APLICACIONES CORPORATIVAS I: PAPELERÍA CORPORATIVA
La papelería corporativa es uno de los pilares fundamentales de cualquiera estrategia de marketing. Es la presencia de te marca en el día a día. Además, esto no sólo queda relegado al uso de tarjetas como mucha gente cree, hoy hablamos de esto y más…
MASCOTAS CORPORATIVAS
Una cara y un físico para la marca. Hace unas cuantas semanas hablamos de los beneficios de la marca que no eran pocos, el mayor de ellos es que es un activo que incrementa el valor de la empresa. En el caso de las medianas y pequeñas empresas que no cotizan en bolsa, ni se […]
BRANDING Y LOGOTIPOS – Formas de una marca
El branding es la “ciencia”, “arte” o disciplina de crear y gestionar marcas. Cada uno que se quede con el término que quiera porque las diferentes etapas por las que pasa una marca requieren a veces de una cosa, otras de otra y a veces pizcas de todo. Una de las fases iniciales del branding […]