En el último año todos hemos adquirido nuevos hábitos al vernos limitados en muchos aspectos y hemos tenido que buscar alternativas a viejas rutinas. Uno de los sectores que más ha cambiado es el del bienestar, todavía no ha vuelto del todo y no sabemos hasta qué punto volverá, aunque muchos defienden que convivirán el formato presencial y el digital.
Con el sector del bienestar nos referimos a todo aquello que afecte al plano físico y psicológico de las personas. En el físico incluye negocios como: gimnasios, entrenadores y nuevas prácticas deportivas; productos alimenticios, suplementos o súper alimentos; centros de estética, belleza y peluquerías… En el psicológico actividades como: las relaciones sociales, terapeutas, disciplinas o prácticas que ayudan a ser más eficiente y estar más motivado.
Todo esto cambió. Todo tipo de actividad fuera de casa quedó restringida. Comenzaron rápidamente a salir alternativas. Sobre todo digitales digitales del bienestar a estas actividades en forma de canales de suscripción, sesiones dirigidas privadas online, vídeos en directo en redes sociales,… Y para aquellas actividades que no podían ofrecer salida, las videollamadas fueron la solución para reuniones, cafés y cervezas, formaciones…
Bienestar digital como paradigma en el futuro cercano
Vernos privados de hasta las cosas más sencillas, de toda rutina, relación y espacio vital hizo peligrar nuestro equilibrio y salud en algún momento, el bienestar ha pasado a cobrar una importancia todavía mayor. Todo pasó al plano digital y con motivo de estos cambios se ha llevado a cabo la investigación internacional Age of Balance. Con ella se quiere conocer en profundidad los nuevos hábitos digitales para la gestión del bienestar. Sobre todo de un target muy concreto en España, Reino Unido y México, jóvenes de entre 20 y 30 años. Este grupo generalmente está entre la vida estudiantil y profesional, necesita más de las relaciones sociales. Probablemente esté más alejado de familiares y de su hogar,… y el punto más importante, son nativos digitales.
Este estudio ha sacado en claro el incremento del interés por el bienestar a raíz de cierres, prohibiciones y falta de relaciones sociales. En cifras esto es lo que han averiguado:
- un 72% de los encuestados ha cambiado sus hábitos dedicando ahora más tiempo que antes al bienestar.
- un 69% considera el bienestar mental. Donde se incluyen el sueño, la relajación y las relaciones sociales, una de las dimensiones más importantes de su bienestar:
- en España un 77% afirma dedicarse tiempo a sí mismo al menos una vez a la semana. De ellos la mitad dice hacerlo a diario.
- un 88% ha usado alguna vez recursos digitales para gestionar su bienestar a través de vídeo, apps o redes sociales.
La falta de interacción física nos ha hecho apostar por formatos online
¿Por qué esto es importante para las empresas? Porque aquellas que no se han adaptado deben hacerlo para mantenerse en el tiempo. Deben dar más alternativas a sus posibles clientes. Aunque se vuelva a los viejos hábitos, muchos nuevos se mantendrán. Estos han demostrado ahorrar tiempo y transporte, han flexibilizado los horarios y han eliminado distancias.
Estas cifras avalan la necesidad de fortalecer los canales digitales de las marcas con la página web como centro de contenido que se apoya en apps (usadas por un 35% de los jóvenes) y en redes sociales (consumidas por el 40% del target). El contenido rey es el vídeo, formato más consumido por el 67% de los jóvenes.
Jóvenes y no tan jóvenes se suman a las nuevas tecnologías sociales
Un 60% de los veinteañeros considera esenciales los recursos online para hacer ejercicio y mantenerse activo, para cuidar su bienestar mental un 42% y para gestionar sus relaciones sociales un 45%.
Profesionales como entrenadores, psicólogos, formadores de cualquier disciplina o coaches, deben mirar a estos canales y plantearlos como un modo de servicio más. Esto les supondrá llegar a más jóvenes al eliminar barreras geográficas. También les permitirá ser más flexibles y ahorrar tiempo tema que valora mucho este perfil concreto, acostumbrado a la inmediatez.
Si te dedicas al sector del bienestar y quieres adaptar o crear los canales para llegar a los jóvenes consúltanos sin compromiso en el 981 91 34 88.