13 Ene 2023 Si tienes una empresa o un negocio, es muy probable que estés familiarizado con Google Ads. Esta plataforma publicitaria de Google permite a los anunciantes crear anuncios de texto, imágenes y vídeos para mostrarlos en los resultados de búsqueda. Pero, ¿sabes de la importancia que tiene la segmentación en Google Ads para tu negocio?
Los anuncios de Google Ads se pueden clasificar en varias categorías. Cada uno de ellos presenta una serie de características diferentes y aparecen en distintos formatos para que puedas elegir el más adecuado para tu proyecto. No obstante, hoy queremos hablarte de otro aspecto esencial dentro de Google Ads y que debes conocer.
¿Qué es la segmentación en Google Ads?
Cuando hablamos de la segmentación en Google Ads nos referimos a una herramienta que permite a los anunciantes dividir y analizar los datos de rendimiento de una campaña publicitaria. Con esto podrás identificar patrones y tendencias en el rendimiento de los anuncios y tomar mejores decisiones para potenciar al máximo tu campaña de publicidad.
A partir de la segmentación, los anunciantes pueden ver cómo diferentes segmentos de audiencia interactúan con sus anuncios y ajustar el enfoque para maximizar la efectividad de la campaña. La segmentación en Google Ads se puede realizar de diversas formas: por fecha, dispositivo, ubicación geográfica, segmentos demográficos, segmentos de audiencia personalizados, etc.
Tipos de audiencias que se pueden crear
Las audiencias de Google Ads te permiten crear diferentes tipos de públicos para tus anuncios publicitarios. A tu alcance dispones de diversos tipos de audiencias para segmentar al máximo tu campaña de publicidad:
- Audiencias afines o por intereses.
- Audiencias afines personalizadas en base a palabras clave, páginas web y aplicaciones que puedan interesar a los usuarios.
- Audiencias en el mercado o con intención de compra. El objetivo es buscar usuarios interesados de forma activa en productos o servicios similares a los que ofrecemos.
- Audiencias de intención personalizadas. Usuarios que están realizando búsquedas de ciertas palabras clave.
- Audiencias de remarketing. Usuarios que ya han interactuado previamente con tu negocio.
Ni que decir tiene que también pueden existir audiencias por palabras clave, temática, datos demográficos, emplazamientos, etc.
¿Qué tipo de segmentación elegir en Google Ads?
A la hora de escoger un tipo de segmentación en Google Ads, debes basarte en el objetivo que tenga tu campaña de publicidad. Los tipos más habituales de segmentación son los siguientes:
- Segmentación por palabras clave. Tu campaña de anuncios solo se activará con el uso de unas palabras claves determinadas.
- Segmentación por datos demográficos. Puedes filtrar tus anuncios por sexo, edad, situación familiar o dispositivo que usan los usuarios para navegar.
- Segmentación por ubicación. Ideal para negocios locales, podrás configurar tus anuncios para que solo los vean personas de una determinada zona geográfica o en un radio de 100 kilómetros alrededor de tu negocio.
- Segmentación por remarketing. Llegar a personas que ya conocen tu negocio, ya sea porque han visitado tu web o porque hayan comprado en ella.
- Segmentación por temas de interés. Tus anuncios solo se mostrarán en las webs y canales de YouTube que traten de una determinada temática.
- Segmentación por intención de compra. Solo verán tus anuncios aquellas personas que se están planteando comprar un producto o un servicio de los que ofreces en tu negocio.
- Segmentación por acontecimientos vitales. Tu anuncio llegará a personas que están a punto de realizar una acción concreta o se encuentran en un punto determinado de sus vidas.
La importancia de una buena segmentación para optimizar la inversión
La segmentación en Google Ads es una tarea esencial para maximizar el rendimiento de tu campaña de publicidad. Una vez que segmentes tu audiencia, disfrutarás de la garantía de que tus anuncios lleguen solo a aquellas personas que puedan estar realmente interesadas en tus productos y servicios.
La segmentación, además, ayuda a mejorar la tasa de clics y las conversiones, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión. A su vez, permite identificar los grupos de clientes que son más proclives a comprar en tu negocio.
En definitiva, la segmentación en Google Ads es una herramienta clave para mejorar el rendimiento de la campaña publicitaria de tu empresa y obtener los mejores resultados. En Pululart te ayudamos a segmentar tu audiencia para lanzar una campaña de publicidad acorde a tus necesidades y que tenga éxito.
