Siempre que se empieza a preparar o a revisar un proyecto online, uno de los puntos de partida, antes incluso de desarrollar la web, debe ser el keyword research o análisis de palabras clave. Sencillamente, porque se trata de que los usuarios con una intención de búsqueda determinada encuentren en buscadores los resultados más ajustados a lo que desean.
No es más que otra forma de mejorar la Experiencia de Usuario, mejorando el SEO onpage y offpage, y ayudando a mejorar el ranking de una web en las SERP, y, por tanto, su visibilidad.
Vamos a hacer un esquema de los pasos a seguir para hacer un análisis y estudio de palabras clave relacionadas con tu sector, y mejorar así las posibilidades de éxito de tu negocio.
Paso uno: análisis de términos propios, tendencia y competencia.
Lo primero que debemos hacer es ver por qué términos queremos que nos encuentren nuestros clientes potenciales. Una buena fuente de inspiración es observar las tendencias del sector (una herramienta muy buena para ello es Google Trends). Otro truco muy útil es ver qué está haciendo nuestra competencia a nivel de palabras clave.
Paso dos: variantes y estructura de las palabras clave.
El siguiente punto, una vez tenemos seleccionado el grueso de keywords que vamos a manejar, será elaborar la estrategia de ubicación de las palabras clave.
Para ello, debemos tener en cuenta las variantes que vamos a utilizar (masculino, femenino, plurales, sinónimos…) según más nos convenga, así como establecer cuáles de estas palabras o grupos de palabras se situarán en los encabezados o urls de primer nivel. Bajando en importancia, iremos situando otros términos en textos menores o en aquellas urls más profundas y específicas.
Para poner un ejemplo: si tenemos una web de venta de zapatillas deportivas, en un primer nivel podríamos ubicar zapatillas deportivas de hombre y de mujer, y, dentro de cada una de estas lineas, distinguir entre zapatillas de running y zapatillas multideporte.
Si nuestro punto fuerte son las zapatillas deportivas, el grupo de keywords en torno a este concepto debe ser prioritario en encabezados y textos, así como dar nombre a las url correspondientes.
Paso tres: naturalidad y coherencia.
Lo que funciona en la vida real también suele funcionar bien en buscadores y en la web. Es decir, debemos evitar el abuso de palabras clave y tratar de buscar la naturalidad en el lenguaje de nuestros contenidos SEO.