El pasado año 2023, se aprobó la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) que, concretamente, ha entrado en vigor este mes de marzo. Una ley que, en lo que a Google respecta, le sitúa como responsable de actuar sobre los consentimientos del usuario. Ante esta situación, la plataforma de Mountain View ha lanzado su nuevo Consent Mode V2. En este artículo, precisamente, vamos a conocer qué es el Consent Mode V2 y cómo funciona.
El Consent Mode de Google es una herramienta diseñada para ayudar a los sitios web a gestionar cómo se utilizan servicios de Google como Google Analytics y Google Ads. De hecho, permite a los administradores de sitios web configurar sus servicios para que modifiquen su comportamiento en función de las elecciones de privacidad de los usuarios. Básicamente, ayuda a que tu página cumpla con las normativas de privacidad del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
Qué es el Consent Mode V2 de Google
Antes que nada, hay que señalar que el uso de Consent Mode V2 de Google es obligatorio, a partir de marzo de 2024, para cualquier empresa y/o negocio que quiera anunciarse en internet. De hecho, será la única manera de poder llegar a todos aquellos usuarios que hayan dado su consentimiento para recibir publicidad.
Esta nueva versión mejora notablemente a la anterior (Google Consent Mode) y sirve para permitir a los sitios web comunicar las preferencias de consentimiento de cookies a las etiquetas de Google. Así pues, es una actualización para la gestión en el consentimiento de cookies y la recopilación responsable de los datos de los usuarios.
Cuáles son sus principales actualizaciones
Una vez que sabes qué es el Consent Mode V2, es hora de conocer cuáles son las novedades y actualizaciones con respecto a la versión anterior.
La principal novedad es la inclusión de dos nuevos parámetros (ad_user_data y ad_personalization). A través de estos parámetros, se consigue un mayor control sobre los datos de los usuarios y, además, una mejor personalización de la publicidad basada en el consentimiento del propio usuario.
En líneas generales, se mejora la gestión del consentimiento para adaptarse a las preferencias de los usuarios. Asimismo, se pueden utilizar varios identificadores de seguimiento para optimizar mejor la monetización. Y, por último, se mejora la personalización de los anuncios y hay una mayor integración con herramientas como Google Analytics.
Los modos de implementación de Consent Mode V2
El Consent Mode V2 ofrece dos modos de implementación. Cada uno de ellos brinda una serie de características y funcionalidades. En todos los casos, hay que evaluar si tu sitio web puede integrar o bien solamente el modo básico o puede aceptar los dos.
Consent Mode V2 básico
El Consent Mode V2 básico presenta tres características fundamentales:
- Respeto total al consentimiento de los usuarios. Si un usuario rechaza el seguimiento, ninguno de sus datos se enviará a Google.
- Sencillez en la implementación. Más básico desde el punto de vista legal, ya que no implica la recogida de datos de los usuarios que no han dado su consentimiento.
- Limitaciones en la información. Ofrece una visión menos completa del comportamiento general del sitio web, ya que no se procesan los datos de los usuarios que rechazan el seguimiento.
Consent Mode V2 avanzado
El modo avanzado de Consent Google V2, por su parte, ofrece un mayor número de funcionalidades y características:
- Respeto al consentimiento de los usuarios con recopilación limitada de los datos.
- Recopilación anónima de datos de usuarios que rechazan el consentimiento. Envía datos de los usuarios que rechazan el seguimiento mediante pings sin cookies.
- Carga anticipada de etiquetas o SDKs. Permite enviar los pings sin cookies incluso cuando el usuario rechaza el seguimiento.
- Mayor complejidad legal.
- Mejoras en el modelado de datos.
En Pululart no solo te explicamos qué es el Consent Mode V2. También te ayudamos a implementarlo en tu sitio web para que puedas aprovechar todas sus prestaciones.