A menos de tres semanas para que comience 2022 hay que prepararse para los cambios que nos traerá el nuevo año. La optimización de los motores de búsqueda se encuentran constantemente en procesos de cambio y de evolución. Sabemos la importancia de estar al tanto de estos cambios, por lo que os vamos a contar, o recordar, siete tendencias que se afianzarán el año que viene en materia de SEO.
7 Tendencias que se afianzarán en SEO para el año 2022
El SEO requiere que le prestemos mucha atención y supone todo un desafío mantenerse actualizado, pero alrededor del 75% del tráfico proviene de resultados orgánicos, por lo que el esfuerzo que realicemos en estar al tanto de las últimas tendencias y novedades vale la pena. Comenzamos:
UX y las Core Web Vitals
La user experience o experiencia de usuario se ha convertido en un factor fundamental para el posicionamiento web. Google ha comunicado que se fijará todavía más en la experiencia usando las Core Web Vitals para medirla. Estas miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual.
El principio EAT de Google
El dicho de calidad antes que cantidad también es cierto es materia de páginas web. Google valora la calidad de los contenidos frente a la cantidad y lo hace aplicando EAT, que responde a:
• expertise (experiencia) contenido realizado por un experto en el tema en cuestión,
• authoritativeness (autoridad) valora la autoridad del contenido y el dominio de la web,
• trustworthiness (fiabilidad) contenidos de confianza en toda la web.
Posición cero
La posición más privilegiada en los resultados de las búsquedas es la posición cero (featured snippets), es la primera y la más visible de todas. Se muestra en primera posición con un extracto de la información, el título de la página en la que se encuentra esta información, una URL y a veces una imagen.
Linkbuilding ético
Google penaliza las estrategias de intercambios de enlaces, los enlaces de pago, el guest blogging y otras técnicas de linkbuilding no orgánicas.
Los enlaces entrantes deben enfocarse de otro modo, es preciso crear contenidos de calidad y distribuirlos de modo que no sean percibidos como spam.
Las búsquedas por voz
Las búsquedas por voz, especialmente en los dispositivos móviles y sus asistentes, están asimiladas por parte de la gran mayoría de usuarios. La comodidad del voice search, que permite hacer búsquedas sin usar el teclado, apunta a que desbancará a las convencionales.
Este tipo de búsqueda obliga a realizar ciertos cambios en las páginas web como: averiguar cómo preguntan los usuarios mediante voz, establecer las keywords, optimizar los datos de la web, crear estrategias para aumentar la interacción y tener un diseño responsive.
Contenidos extensos
Los contenidos largos son mejor valorados ahora mismo y tienden a posicionarse mejor. Los artículos de más de 3.000 palabras se comparten más por lo que generan más tráfico.
Esto parece una contradicción con la tendencia de las personas a leer menos, pero se solventa dividiendo el contenido en secciones empleando encabezados H2 y H3, empleando listas y párrafos cortos.
Vídeo, contenido rey
El uso y aceptación del vídeo, especialmente en redes, ha transformado este formato en clave para mejorar el SEO. Aparte de generar contenido en formato vídeo es fundamental optimizar la descripción del canal y de los vídeos, empleando palabras clave y hashtags relevantes en favor del posicionamiento.
Todos estos cambios se pueden resumir en tener un comportamiento más honesto a la hora de crear contenidos propios y de calidad, pensando en los usuarios para que quieran consumir y compartir aquello que preparamos.
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