19 May 2021 El SEO o Search Engine Optimization es un proceso que consiste en optimizar tu página web. Para que esta aparezca en las primeras posiciones de los buscadores de forma orgánica, es decir, sin pagar publicidad. Hoy te vamos a dar algunos consejos de SEO On Page para que actualices tu Ecommerce y consigas más ventas.
Y no, te adelantamos que no es fácil ni rápido pero sí posible. Es una muy buena inversión de tiempo para tu ecommerce. ¿Por qué es importante? Porque te ayudará a tus clientes potenciales te encuentren. Esta frase tiene dos claves:
La primera es que, si no te encuentran, no podrán comprarte nada así que es el primer paso clave para cualquier tienda online. La segunda es que te encontrarán tus clientes potenciales a través de las palabras claves que más uses y definas como relevantes. Si alguien está buscando una ‘tienda de ropa infantil en A Coruña’ y tú tienes una, seguro que quieres que te encuentre.
Es decir, no solo quieres que te encuentren cuando ya te conocen y buscan el nombre de tu tienda sino que el SEO nos ayuda a que nos encuentren también cuando aún no nos conocen pero pueden querer nuestros productos o servicios. Podemos hablar de SEO On Page o SEO Off Page.
El SEO On Page es el conjunto de acciones que realizamos desde nuestra web para posicionarla en buscadores. Vamos a ver algunas cuestiones que nos pueden ayudar con esto.
La indexación y el keyword research para tu tienda online
Antes de nada, debes asegurarte de que tu página web está indexada. Esto significa que los bots de Google la han rastreado y saben que tu página web existe. Puedes comprobar la indexación de tu web escribiendo en Google site:tudominio.com. Si no está indexada, escríbenos urgentemente porque es vital empezar por ahí.
Una vez tengamos la página indexada, debemos empezar a analizar qué palabras clave o keywords emplearemos. ¿Qué es una palabra clave? Un término buscado por tu público objetivo.
Los contenidos de nuestra tienda online, al igual que pasa con nuestro blog, deben incluir las palabras clave o grupos de palabras clave que busca nuestra audiencia. Dedica el tiempo y los recursos necesarios para hacer un buen keyword research antes de publicar y, cuando lo hagas, incluye los términos adecuados que favorezcan el posicionamiento, porque ayudará a aumentar tanto las visitas a la web como los resultados mostrados en buscadores.
¿Qué es el keyword research o búsqueda de palabras clave? Consiste en buscar términos adecuados y relevantes con los cuales posicionar tu página web. Es decir, los que busquen los usuarios que te interesan: los que pueden ser tus clientes potenciales.
Cada keyword que elijas deberá ir enfocada a una página en concreto (sí, una palabra clave por página) para no canibalizar los términos. Esto es, si usamos ‘camisetas en Coruña’ en cada página de nuestra web, estaremos haciendo que la página (o sección) 1 compita con la página 2. Lo ideal es usar keywords diferentes para llegar a más gente y, en caso de competir, que sea con otros.
Busca y asegúrate de que tu página está en Google
Para enfocar una búsqueda de palabras clave debes pensar en tu audiencia: ¿Cuál es mi buyer persona o perfil de comprador?¿Qué ofrece mi eCommerce?¿Cómo lo buscan los usuarios? Para elegir la palabra clave más adecuada debes tener en cuenta el número de búsquedas mensuales de las keyword que elegimos. Hay herramientas de todo tipo para esto pero, si estás empezando, puedes hacerte una idea del impacto de cada palabra con Google Trends.
Una palabra clave no es ‘una’ palabra y varía si cambiamos su plural. Head tail / Long tail. La tendencia es que cada vez importen más las long tail y que estas traigan a un público más interesado en la información – y tengan menos competencia-.
Ejemplo:
Head tail: ropa
Middle tail: ropa de niños
Long tail: ropa de niños en A Coruña
*Algunas palabras como ‘cómo’ o ‘cuánto’ identifican información descriptiva.
Para encontrar palabras long tail que se están buscando en webs como https://keywordshitter.com/
Algunas cuestiones relevantes:
- Es importante no abusar de las palabras clave. Debemos tener en cuenta el keyword density sin llegar al keyword stuffing. Es decir, podemos usard varias veces la palabra clave en el texto descriptivo de nuestro ecommerce pero sin abusar. No debemos superar el 3% o los buscadores lo pueden considerar spam y de mala calidad. Sí debemos usarla en un 1-2%.
- Posición de la keyword: Cuanto más arriba y más a la izquierda, más relevancia le dan los buscadores.
- Etiquetas H1, H2, H3. Jerarquizan la información. Las estamos usando de forma estética pero debemos pensar que las H2 que funcionan como ladillos le están diciendo al buscador que esa información es más relevante que el párrafo siguiente.
- Cada página se centra en una keyword principal.
- La keyword principal de la página está en la URL, en el Title y en la meta description.
- Canibalización de keywords: No hay más de una página centrada en la misma kw.
La canibalización de palabras es un fenómeno que se produce cuando dentro de un mismo sitio hay diferentes páginas que intentan posicionar por la misma palabra clave. Es decir, dentro de una web hay varias páginas indexadas que compiten por el posicionamiento de la misma keyword.
Cómo puede afectar la canibalización de keywords a una tienda online:
- El buscador no consigue identificar qué página dentro del sitio es más relevante para una keyword concreta.
- El buscador no es capaz de saber cuál es la página que mejor responde a la consulta del usuario.
- Reduce el CTR de las páginas que compiten entre sí y, por lo tanto, también su tráfico y posicionamiento.
- Supone desperdicio de crawl budget. Si dos URLs del mismo sitio luchan por posicionar la misma keyword Google pierde tiempo rastreando dos páginas que tratan de lo mismo.
- Supone desperdicio de la autoridad de dominio porque la autoridad se reparte entre dos páginas que tratan de posicionar lo mismo.
Las URLs de tu tienda online o ecommerce
Te dejamos unos puntos clave que debes tener presentes:
- Las URLs son estáticas.
- No hay ninguna URL con más de 100 caracteres.
- Las URLs tienen guiones en lugar de barras bajas para separar las palabras.
- Son descriptivas y resumen el contenido de la página.
- Debe aparecer la palabra clave y, cuanto más a la izquierda, mejor.
La metainformación de tu ecommerce
Ten presente que:
- El title es único por cada página.
- El title no tiene más de 70 caracteres, es descriptivo y está relacionado con el contenido de la página.
- La meta-description es única por cada página del sitio.
- La meta-description no tiene más de 156 caracteres y está relacionada con el contenido de la página.
Las palabras clave genéricas (short tail en vocabulario SEO) son keyword poco específicas y más difícil de posicionar que las palabras clave específicas (long tail).
Por ejemplo: ‘zapatillas’ sería una short tail que está posicionada, además, por grandes marcas mientras que ‘zapatillas de senderismo para niños’ sería una long tail más específica y más fácil de posicionar.
¡Recuerda tener en cuenta la estacionalidad! Hay palabras clave cuyo número de búsquedas aumenta dependiendo del momento el año en el que nos situemos. Es bastante lógico: en verano se buscan más sandalias y bañadores mientras que en invierno se buscan más jerséis y botas.
Más consejos sobre SEO OnPage para ecommerce
Optimiza las categorías y productos de tu tienda online
Las categorías son los conjuntos de productos que vendes en tu página web (por ejemplo: zapatillas, sudaderas…). En los eCommerce también solemos encontrar subcategorías (por ejemplo: zapatilla para correr, zapatillas de mujer…) y por último productos (el modelo determinado de zapatilla).
Optimiza primero las categorías que más beneficios te reporten (las que más ventas o tráfico tengan).
Optimiza las URLs de tu tienda online y realiza interlinking:
Las URLs también deberían atacar las keyword con las que nos queremos posicionar. Además, la URL debe ser corta y sin caracteres especiales. Te recomendamos la siguiente estructura:
Estructura de URL para productos: tudominio.com/categoría/subcategoría/producto Y usar esta estructura en todas las url para tenerlas ordenadas.
Interlinking o enlazado interno:
Consiste en enlazar páginas de tu sitio web con otras páginas dentro de tu misma página web.
El enlazado interno consigue que el tiempo de permanencia en tu web sea mayor, además, Google valora que ofrezcas al usuario más contenido de valor.
Puedes crear un apartado de ‘Artículos relacionados’ que aparezcan bajo los productos basándote en qué le podría gustar al usuario que visite determinado producto (por ejemplo, si busca unas zapatillas para hacer trekking podría interesarle una mochila, un polar…)
Aplica estos consejos a tu ecommerce para mejorar su SEO On Page
Planifica una estrategia de contenidos con tus keywords:
Apuesta por un blog en tu tienda online. Podrás destacar los productos y contenidos que más interesen y aumentar su presencia en el SEO de tu web. Además, si el contenido que creas es bueno y aporta valor a tu audiencia, estarás consolidando tu marca de cara a quien puede comprarte.
Eso sí, si empiezas con el blog, elabora un calendario de contenidos. Deberás publicar con frecuencia. Google valora que ‘refresquemos’ una página web, que aparezca contenido nuevo en tu eCommerce es la mejor manera de refrescarlo.
Consejos de arquitectura web para un eCommerce:
La arquitectura web es la organización de la página web. Es importante porque debe estar optimizada hacia dos frentes: la experiencia del usuario y el rastreo de Google.
Con una buena arquitectura web, le estaremos diciendo a Google cuáles son nuestras páginas más importantes y facilitaremos a sus robots la indexación de nuestro sitio web.
